Video marketing su Youtube - Netlife s.r.l., Francesca Anzalone e ZetaGroup produzioni video presentano "il futuro è nel video!"

Il futuro è nel video! Interazione, coinvolgimento, dinamismo e immediatezza ... la Comunicazione web inizia da qui. E' la comunicazione veloce, immediata, personalizzata, che dura 1' 30'' e che racconta un fatto, un prodotto, un servizio, un'idea.

Netlife s.r.l. Comunicazione e Formazione insieme a Zeta Group Produzioni Video lanciano la loro proposta fatta di video clip, di storytelling, di viral, di racconti per immagini e naturalmente di promozione dei video (video marketing).

Il contenuto non è solo quello che si legge

Carissimi, visto il vostro interesse per l'aspetto marketing web oriented e fondamentalmente perché se i contenuti non si fanno trovare nessuno li leggerà, ho pensato di dedicare questo post agli aspetti più tecnici, ma allo stesso tempo più di marketing.

Iniziamo con il precisare due aspetti, che a volte sfuggono, soprattutto ai meno avezzi di Internet (anche se parliamo di aziende, a volte il proprietario non è così addentro all'argomento): ci sono due lati della pagina che abbiamo davanti, quello che chiameremo backstage e quello frontdesk.

Personal - l'ufficio stampa web 2.0

Ogni giorno si assiste ad un aumento costante della notorietà di blogger, questo perché il web 2.0 è #personal! Ovvero è fatto di persone, ben identificate che costantemente dialogano con i lettori. Di queste persone vediamo la faccia, conosciamo i gusti attraverso i post sui social network, conosciamo il loro "essere" perché siamo in contatto costante. La seconda parola che inserirò, sarà appunto #in touch! E questo "essere in contatto costante" ci dà l'illusione di essere amici di persone che probabilmente non abbiamo mai visto in vita nostra. C'è chi racconta la realtà e chi invece per finizione (sotto copione) studia tutto ciò che esce al pubblico.

Maggiore è il contatto maggiore è la popolarità, questo lo insegna Twitter con i suoi 140 caratteri a disposizione.

Event managing: io non c'ero ... ma è come se ci fossi stata

Sempre più spesso accade di non riuscire a presenziare a tutti gli eventi a cui vorremmo partecipare. Aumentano le offerte, le proposte sono sempre più articolate, ma purtroppo il tempo scarseggia ... quel che è certo è che se l'evento è gestito bene e soprattutto diffuso nel modo corretto attraverso i nuovi linguaggi la "partecipazione" sarà assicurata, almeno quella virtuale ;-)

Partecipare inteso come prendere parte, condividere, comunicare, rendere noto qualcosa ... così se vogliamo che qualcuno partecipi al nostro evento in senso stretto, non possiamo non prendere in considerazione gli strumenti che gli permetteranno di farlo. A volte mi accade di voler essere in un posto e di non avere il tempo di andare, ma non per questo non vorrei PARTECIPARE, ragionando in questo modo per i miei eventi non può mancare una parte di aggiornamento costante che permette a chi non è fisicamente con noi di sentirsi comunque parte dell'evento e di parteciparvi.

Gestire un evento in tutte le sue parti non è cosa da poco, soprattutto per "palati fini" abituati ad utilizzare appieno la tecnologia e a sfruttare i nuovi linguaggi in tutto e per tutto :-) Ormai non c'è momento in cui non si condivida la posizione in cui ci troviamo, un momento particolare magari taggando qualche amico, non esiste il non scattare una foto, taggarla e caricarla su un social come non esiste scrivere un pezzo e non condividerlo nella nostra rete professionale. Figuriamoci un evento!

Per me deve rispondere a queste domande: cosa sta succedendo? - aggiorno i vari momenti su Twitter con #eventonetlifesrl- magari inserendo qualche scatto fotografico / chi partecipa? - presenti e virtuali con @nomeamico e qualche scatto fotografico / che cosa stanno dicendo? - @nome amico per coinvolgerlo nelle discussioni / come si sviluppa l'evento? - siamo sempre curiosi di vedere e scoprire la creatività di un evento sia del rinfresco, sia delle cartelline, sia dei partecipanti ... quindi Twittiamo, condividiamo, carichiamo un bel set su Flickr, qualche video su Youtube ... e perché no, coinvogliamo gli ospiti anche nel "dietro le quinte" :-) è un sistema che appassiona sempre!
Quindi, quando organizzate un evento non dimenticatevi di chi non è fisicamente con voi ... ricordatevi piuttosto che la rete può aumentare esponenzialmente i vostri ospiti.

Aggiornamento costante - formazione permanente - liste di discussione

C'è sempre qualcosa da imparare ... nel web 2.0

Spesso lo ripeto, ma non è mai abbastanza :-) perché la formazione costante è la chiave del successo. Ognuno di noi ha sempre qualcosa da imparare, anche se "può suonare strano" dopo trent'anni che si fa questo mestiere ... ma in realtà è così!
La velocità dell'innovazione, la velocità di risposta, la velocità di cambiamento sono sinonimo di velocità di apprendimento. E questo non deve mai passare in secondo piano.
La formazione e l'autoformazione devono essere momenti all'ordine del giorno.
Nel marketing si tiene sotto controllo la concorrenza, si studiano le strategie degli altri e così deve essere anche per qualsiasi altro settore.

I motori di ricerca, come funzionano? La visibilità dei contenuti

Come funzionano i motori di ricerca? Come possiamo promuovere la visibilità della nostra notizia?

I motori di ricerca archiviano le informazioni reperite attraverso degli strumenti chiamati spider che "visitano" la rete. Le informazioni vengono quindi archiviate e presentate sotto forma di risposte ai navigatori sulla base delle loro ricerche, presentandole per rilevanza.

Visibilità nel web 2.0: parola chiave

KEY WORDS efficaci + TAG + COMMENTI + LINK = maggiore POPOLARITA'

La visibilità parte da un concetto chiave:
- Parola chiave in grado di produrre risultati
- Risultati di qualità e quantità di risultati

Nel nostro caso specifico il titolo della notizia dovrà assolutamente contenere le parole chiave "efficaci" sia per la comprensione dell'argomento che per gli spider dei motori di ricerca.
Procediamo dunque con ordine:
1) l'identificazione delle parole chiave della nostra notizia ("stimoleranno" l'attenzione degli spider: maggiore è la connessione tra parola chiave e contenuto, più alta è la possibilità di essere agganciati in breve tempo)
2) la parola chiave deve soddisfare il maggiore range di ricerca di quell'argomento, mantenendo però la specificità dell'argomento. Esistono molti strumenti che ci permettono di misurare l'efficacia della parola in base alle ricerche degli utenti
3) le nostre visite dovranno sicuramente aumentare, ma non solo come numeri (a volte il numero non serve se poi a questo non corrisponde un'azione; meglio poche di qualità piuttosto che molte ma estremamente vaghe), è sempre importante mantenere alta la profilatura dell'utente
4) comparire il più possibile nei motori di ricerca, quindi avere parole chiave per ciascuna pagina diventa uno strumento di visibilità molto più alto

Dotiamoci di strumenti di supporto! un ottimo alleato per la visibilità online è uno strumento, widget, gadget o sw che permette di indicizzare la pagina(inserire parole chiave e metatag) in ciascuna pagina, rendendola autonoma (da punto di vista del marketing) dalle altre. In questo modo sul motore di ricerca, non comparirà una sola pagina, ma molte pagine (quindi aumenterà la possibilità di essere trovata!).
Come dicevamo nelle altre lezioni, l'importante è aggiornarsi e dotarsi delle migliori strumentazioni :-)

La cartella stampa ... 2.0

La cartella stampa è uno degli strumenti che ha a disposizione l'ufficio stampa per trasmettere ai giornalisti le principali informazioni sul progetto, l'evento, l'azienda, i prodotti, le novità. Può anche essere usata come presentazione per far conoscere l’impresa a dipendenti, clienti, fornitori, partner, sponsor.

Generalmente la cartella stampa è composta da: presentazione del progetto, dell'evento, profilo aziendale, storia dell’impresa, organigramma, pagina con i dati, lavori realizzati, progetti in corso, piani per il futuro, dichiarazioni della dirigenza e testimonianze di clienti soddisfatti. Naturalmente in base al luogo in cui viene distribuita, o in base alla tipologia di giornalista, vengono scelte alcune parti piuttosto che altre.

Anche la cartella stampa come il comunicato può rivelarsi un prezioso strumento di marketing e promozione su quotidiani e riviste di settore.Ma anche trasmessa attraverso i social network diventa uno strumento di divulgazione e di promozione davvero efficace.

In occasione di meeting, manifestazioni, eventi, fiere, conferenze stampa, la cartella stampa viene distribuita ai giornalisti oppure può essere inviata via posta o via mail. Naturalmente stiamo parlando anche di 2.0, quindi ricordiamo che tale cartella completa potrà essere posizionata in una Press Area online con collegamenti media come il canale Youtube dell'azienda o del progetto, i collegamenti alle interviste (opportunamente preparate e caricate online), i collegamenti alle fotografie su Flickr organizzate per TAG e quindi facilmente raggruppabili in differenti argomenti. Naturalmente, tutti i collegamenti per gli approfondimenti e le notizie legate a ciascun aspetto. Ma la stessa cartella stampa può essere "raccontata" attraverso TAG, tweet che utilizzano il linguaggio di Twitter ovvero con #argomento e @personadacoinvolgere ... e così su Facebook attraverso Note oppure coinvolgendo le persone, creando eventi aperti ... questi modi di "raccontare", coinvolgere e presentare sono elementi chiave del web 2.0.

La cartella stampa diventa quindi uno strumento di lavoro, di approfondimento, modulare, da strutturare secondo le esigenze.

Qualche consiglio ...

Non dimenticate di inserire sempre la data dell'ultimo aggiornamento della vostra cartella stampa, altrimenti non si capiranno i dati. E' fondamentale la precisione e l'accuratezza nella presentazione. Ma soprattutto il messaggio da trasmettere. Le storie, le idee, ciò che è alla base del lavoro, del progetto, degli obiettivi è sempre molto coinvolgente. E i giornalisti sono sempre alla ricerca di storie nuove da proporre.

L'Immagine e il piano di comunicazione 2.0

Un buon addetto stampa 2.0 non può certo tralasciare nel piano di comunicazione l'aspetto di web popularity, ma deve assolutamente misurare lo stato di popolarità del sito (prodotto, persona, servizio) e porsi degli obiettivi di crescita.

Siamo su Internet, siamo nel web 2.0, siamo nel mondo, cerchiamo quindi di capire come ci vedono e se ci apprezzano. Gli stumenti di misurazione ci permetteranno di valutare lo stato dell'arte, quindi in maniera oggettiva attraverso i dati quelli che sono i nostri riferimenti (quanti link esterni portano al nostro sito? chi commenta? come commenta? quanti siamo reperibili nei motori di ricerca? attraverso quali elementi reperiscono il mio sito? quindi le mie informazioni?).

Un piano di comunicazione 2.0 ci permette di inserire nuovi obiettivi, dimostrabili anche al cliente. Dire al nostro cliente, aumenterò il numero di visitatori, e dire, aumenterò il numero di link fissi al tuo sito, dimostra qualità e affidabilità, soprattutto su un sistema non limitato nel tempo ma che rimane. A maggior ragione se agenzie stampa, giornali online, blog di opinione inseriscono il collegamento web!!!

Tutto questo = CRESCITA DI IMMAGINE

Ufficio stampa online (2.0)

Alla domanda Ufficio stampa online 2.0, cosa ne pensi? e come lo immagini?

Risposta di getto:

Mobile, Facebook, Twitter, social network, interazione, Flickr, Youtube, RSS, Wordpress

Risposta ragionata:

Ho pensato di rispondere strutturando una serie di post che possano farci discutere e approfondire l'argomento... naturalmente ... prendendo in esame strumenti fondamentali (vedi sopra) :-P
Naturalmente ho pensato anche di suddivedere attraverso delle interviste i vari attori, ovvero L'Ufficio stampa - il Giornalista che riceve - L'Azienda che necessita un ufficio stampa in modo da avere chiari i punti di vista di ciascuno.

Innanzitutto bisogna pensare a tutte le attività che un'ufficio stampa dovrà svolgere per poter pensare a ciò che realmente serve e analizzare correttamente le necessità, la strumentazione adeguata, e naturalmente riflettendo anche sugli aspetti tecnologici.

Tra queste:
ARCHIVIAZIONE/RACCOLTA DI DOCUMENTAZIONE
DIFFUSIONE DELLE INFORMAZIONI
RASSEGNA STAMPA
IMMAGINI
VIDEO
ORGANIZZAZIONE EVENTI
CONFERENZE STAMPA
MANIFESTAZIONI

Beh, quindi, per un'appassionata di tecnologia come me, che lavora quotidianamente per la progettazione, coordinamento, ufficio stampa, pr, organizzazione eventi (Netlife s.r.l.) e che ha una rubrica di Tecnologia sul Corriere del Veneto non poteva che essere qualcosa di davvero stimolante e funzionale un ufficio stampa online ... soprattutto ... web 2.0

E voi, cosa ne pensate???